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日活1.5亿近微信三分之一,抖音正在成为腾讯的“噩梦”?

2018/6/14 22:23:56  来源于:娱乐独角兽  阅读:367次

今年春节期间,抖音日活跃用户数从4000万蹿升到近7000万,逆天的DAU涨速让抖音一时风头无两,三个月后,这个数字又翻了两番。昨日(6月12日),抖音公开了一组数据:国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

据字节跳动副总裁李亮补充,这1.5亿的DAU还不包括海外数据,“年底想给大家一个惊喜。”此前,抖音方面曾透露,海外月活用户已经超1亿。进击的抖音,成为了现象级产品的标杆,短视频头部玩家的噩梦,在抖音公布产品数据后,甚至出现了《张一鸣的皇帝梦》类文章标题。

在腾讯公布的2018年一季度财报中,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿,比去年同期增长10.9%,可以看到,抖音的月活跃用户不仅超过了今日头条,并几乎达到了微信的三分之一。如果说抖音在短视频领域的抢滩登陆战中几乎完胜,那么进击的抖音,在扩充自身短视频帝国的同时,也在一路与潜在竞争对手相逢。

短视频抢滩登陆战,抖音凭何破围而出?

“不能下,不能下,时间唰的一下就没了,太惊悚了。”每一款面向大众的成功产品都是潜在的“时间毒药”,令开发者笑逐颜开,用户欲罢不能,抖音也不例外。

2016年9月,抖音前身A.me正式上线,一年多时间,抖音从迅速获百万融资、到增设海外版TIK TOK低调出海、再到与今日头条10亿收购的Musical.ly合并、在海外占有一席之地。

已经大量媒体平台入驻抖音,甚至包括不少政府机构,截止目前,粗略统计,入驻抖音的媒体数量超过500家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示,截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

抖音的用户主要是一二线的年轻人,年龄在18-24岁。根据抖音提供的最新数据来看,抖音主力用户群体在逐渐下沉,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

在增设直播接入口后,抖音建立的社交圈黏度增强且更加多元。一方面,通过在平台内部孵化平台用户、培养平台KOL,适当进行信息流广告业务,接下来,便是如何引入更多头部资源补足抖音内容板块、以及如何进行更大程度的品牌曝光问题,于是下一步,抖音选择投身到热门综艺的“抢夺战场”中去。

去年下半年,几乎在各大头部综艺中都能看到短视频平台的身影。在热门综艺及节日晚会中,包括网络综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等等,老牌卫视综艺《快乐大本营》、《天天向上》,抖音的图标频频亮相,并与一些头部综艺进行了更深入的合作。

除此之外,抖音也在彰显着其对海外市场的野望。应用市场研究公司Sens

or Tower数据显示,2018年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

从信息流广告到探索更多商业模式,从起到MCN的作用到与大量网红签约、进行独家合作,再到增设直播接入口,成为各大热门综艺的短视频孵化器,推出原创音乐计划,向内容上游探索,一方面为原创音乐人提供出口,另一方面扩充抖音自身社区的音乐库,进击的抖音在扩充自身短视频帝国的同时,也在一路与潜在竞争对手相逢。

抖音的潜在对手们:从互利共生到公开竞争

从微视、微博到快手、微信,腾讯无疑是抖音最强劲的对手之一。

差不多是在今年春节过后,腾讯与抖音的关系开始发生了微妙变化。字节跳动副总裁李亮曾对媒体表示,“在春节那段时间之后,三月份腾讯就开始找各种借口来封杀,找了无数借口。”而在三月份之前,抖音和腾讯的关系一直非常好,两家公司合作也非常多,非常好。

与此同时,抖音与BAT的一直以来的“互利”氛围也悄然生变。

作为抖音背后的平台,不少人谈到今日头条,都喜欢用“BAT夹缝中成长的产品”来形容,在今年三月,抖音的链接转发至微博后,已经不会出现在个人主页和信息流,仅用户个人可见,屏蔽链接也意味着微博“封杀”了抖音。原本抖音平台主动帮助达人打通微博主页,让达人可以将流量导流到微博中,借助微博的生态来变现。

事实上,微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。或许是逐渐感到了抖音与之形成了竞争关系,或许是出于与今日头条的平台竞争关系。2017年4月,微博清空了今日头条的股份。

去年11月,快手的创始人宿华在接受腾讯财经采访时表示,快手APP的日活跃用户数已经超过1亿。彼时,抖音的日活不过4000万。

根据企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,抖音的增长势头尤为迅猛。而对于两家平台的重合用户,随着抖音自去年12月的发力,在两家平台用户基数中所占的比例也发生了变化,重合用户在快手总用户中的占比从去年12月的7.6%升高至今年2月份的14.6%,而重合用户在抖音总用户中的占比则从去年12月的30.1%下降到了2月份的27.4%。

抖音的另一个潜在竞争对手是腾讯微视。2013年,腾讯首次推出了这款8秒钟的短视频分享产品,2015年3月,短视频热潮爆发前夕,这款诞生以来一直不愠不火的产品战略性斩掉。2017年,短视频领地终于成为巨头寡头一致抢夺的流量入口,而关闭了长达两年的微视被腾讯宣告复活,且来势凶猛。

今年四月初,微视进行了一次重大更新,在推出并打通QQ音乐千万正版曲库,进行全面的品牌及产品升级的基础上,视频跟拍、歌词字幕、一键美型三大首创功能的推出,让微视开始与抖音争奔跑在同一条赛道,腾讯对微视的猛力投入,也被业内称作是“腾讯在短视频领域的奋起直追。”

在财报发布后的分析师会议上,腾讯总裁刘炽平表示, “微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频,而这些微视频的制作可以基于网红视频,基于腾讯的长视频,音乐,综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台,对其发展前景充满信心。”

当我们回顾抖音的商业化之路,可以看到,在短短两年时间,抖音从最初的短视频信息流广告,到增设直播板块孵化红人,从全民撒币吸引用户流、到增设音乐人入口扩充音乐库,入驻抖音的商业及非商业团队源源不断,而作为短时间内迅猛的蹿升成为短视频行业的头部玩家,在面临诸多强势对手的挑战下,能否一路披荆斩棘,成为下一个“微信”?

[责任编辑:恋依鱼]

【此文为本站转载。版权归原作者所有。本文章仅代表作者个人观点,本站欢迎任何理性的讨论和争议,如有任何异议,欢迎参与讨论。】

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