APP 微信

微信二维码

登录 注册 投稿
热门搜索: app 创业 三星 深圳 Android 乐视 罗斯 Apple Watch 虚拟现实 更多>

融资受挫,知识付费出糗,第一短视频网红papi酱不再受宠了吗?

2017/9/14 10:32:48  来源于:腾讯科技  阅读:225次

Papi酱终于明白,知识付费不是她能hold住的。

她不是李笑来,也不是罗永浩。前者在得到一个专栏,便据传收了2000多万元,后者硬是在锤子最困难的时候,通过将自己“卖给”微博问答、得到、陌陌等,撑了下来。

看似知识付费的风口,但实际上没多少知识,收割的大都是“智商税”。不过,就连这点,也跟papi酱无关。

要知道,网红就应该在网红的阵地,跑知识付费这个,主要由自诩为中产阶级们追捧出来的主要阵地,岂不是自讨苦吃。

你看,这不出大糗了吗?

近日Papi酱在她的分答社区发布了《停更声明》,宣布停止更新并退还用户所有费用。距离其进驻分答,也就两个月。

她在停更声明中提到,当初进入分答社区,是为了“在短视频之外,多一个和粉丝沟通的窗口,”如今关上这扇窗,是因为“为了兼顾短视频和社区,我的生活节奏被彻底打乱,我陷入了巨大的焦虑”,实属“万般无奈”。

忙不过来,这是papi酱给出的官方口径,跟此前罗永浩宣布停更得到,差不多。

不过罗永浩是拿到新一轮融资了,成都政府欣然掏钱,成为锤子手机情怀大旗下新一轮买单者。锤子,既然不缺钱了,罗永浩就必须要全力以赴,无暇顾及其他。否则,就不能称之为工匠精神了。

而papi酱的尴尬,则在于,其在分答付费社区投入的时间、精力等,与回报严重不对等。

有papi酱的分答社区付费用户就直言,付费人群太少了,少得难以为继。不管是栏目互动,还是内容点赞,还有提问等等,数量都非常有限。

该用户甚至估算,付费人数应该在1000左右,乘以79元的单价,papi酱这个付费社区的总销售额应该不到10万。

所以,papi酱全面撤出分答,实为止损。

要知道,当初在进驻分答社区前,papi酱的微信公众号视频已经停更三周了。结果,这憋得大招,一无所获。

是papi酱不火了吗?

顶着2016年第一短视频网红的名头,再到罗辑思维的投资,papi酱的开局是让人羡慕的。但亦因如此,起点过高,也使得papi酱成为了众矢之的。一旦从高峰跌落,那就是一片唱衰之声。

还记得,papi酱最风光的时候,那时与罗振宇合作,举办了号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。招标会的门票就售价8千元,而papi酱视频广告贴片起拍价就高达21.7万人民币。最终,其贴片广告2200万的成交价成为了有史以来单条视频广告贴片的价格之最。可以说,这段时间的papi酱是所有大佬眼中的“香饽饽”。

不过,好景不长。2016年11月份,投资papi酱不到8个月,罗辑思维就选择了原价撤资。

老罗的反悔,引起了业界对papi酱的变现能力与前景的质疑。连那些“野生评论员”都统一论调,称“大胆预测,papi酱不再是资本的宠儿了!”

不再得宠,并不意味着受挫。其实只是,之前资本对papi酱高估了而已,高估了papi酱的内容输出,高估了papi酱的IP价值,高估了papi酱的不可替代性。

现在,只是回归正常

高估了papi酱的,还有她自己。此次进驻分答,做付费社区“不设限青年研究所”,也是一种误判。

有业内人士认为,得到、分答、知乎live等内容付费产品的背后,是一个数量巨大的充满焦虑感的知识阶层。

这群自诩中产,自诩精英,为了赶上这个急遽变化的时代,又或者想从更高的社会环境借来地位,拔高自己的身份,以实现身份认同。

这里通行的逻辑是,内容输出方布道、解惑、如何成功等等,而买单者,则是因为,你比我强,我希望通过付费学习成为像你一样的人,或者学到某种实用的知识。

很明显,这里不适合papi酱。这跟她的内容以及网红标签有关。

papi酱内容产出的标准模式,是这样的。"收集网友们最热门的那些评论和段子,进行视频化的集中演绎。"

这个模式成就了早期的papi酱,吐槽段子以及粗口,情绪化、立场化的调侃亦或攻击,再加上男女情感、娱乐八卦等最易形成病毒化传播的内容,papi酱很快积累了大量流量。

但关键问题也随之而来,逼格不够,很low,以及套路。这样的内容,自然是难以在分答这样的社区,产生购买需求的。

甚至也导致了,等到新鲜感一过去,papi酱便在主流视野中便逐渐沉寂,用户粉转路,路转非。然后,朋友圈也再无papi酱了。

不过,绝不是papi酱不火了

确实,再和自己相同类型的短视频创业者相比,被资本架上擂台的papi酱在扩张的压力下不得不选择低门槛、轻阅读、可复制性的产出思路。当这样的快速发展思路越来越追不上预期的效果,大杂烩的她回望过去,各条退路早已被细分殆尽。而她也被同行们挤出了话题中心。

但无论从微博、还是微信,papi酱的数据一如既往地漂亮。在秒拍的7月短视频行业影响力榜单中,第一位的便是papi酱。虽说,papi酱坐不稳这个位置,在不少月份,被其他短视频网红超越,但papi酱一直是在前列。

所以,虽然你不再关注,朋友圈也不再讨论papi酱,但关注她的大有人在,甚至会越来越多。

形成这种认知反差,在于短视频产品正在下沉渠道,往三四线城市扩张,从而获取更多更广的用户增量。这才是更主流的用户群体。

Papi酱的微博粉丝已经近2500万了,这已经算得上是一线明星的水平了。拿秒拍7月影响力榜单的二三名来说,办公室小野,跟李子柒的微博分别也就300多万粉丝。

所以,对于那些唱衰papi酱的人来说,难免是,当初一起看月亮的时候叫人家小甜甜,如今新人换旧人叫人家牛夫人。

[责任编辑:恋依鱼]

【此文为本站转载。版权归原作者所有。本文章仅代表作者个人观点,本站欢迎任何理性的讨论和争议,如有任何异议,欢迎参与讨论。】

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

精选图片
    更多图片
    标签
      热门文章
        热门专题
          更多专题
          k资讯APPlogo
          分享
          网页
          返回
          顶部